Víte, co je Tag Management?
10.9.2012 autor: LZa
Webová analytika má dnes sloužit převážně byznysu a marketingu. Implementace nástrojů je ale ve větších firmách závislá na oddělení IT. Schopnějším IT oddělením se často ve jménu bezpečnosti a stability vašich webů nebo aplikací podaří významně zpomalit změny zdrojových kódu. Zejména v době, kdy s analytikou začínáte, je to vážný problém, protože nedokážete včas opravit možné chyby nebo nasadit nová měření, díky kterým byste dokázali ihned dělat efektivnější rozhodnutí.
V případě, že pro Tag Management stanovíte rozumné mantinely, je možné rizika kolem bezpečnosti a stability vašich aplikací minimalizovat.
O čem je tedy řeč
Základním principem nástrojů Tag Managementu je vkládání tzv. kontejner tagu místo samotných kódů jednotlivých nástrojů. Do stránek a aplikací vložíte jednotný kód, který příslušné měřicí skripty spouští podle pravidel, které můžete definovat v „klikacím“ uživatelském rozhraní. Tato pravidla vám umožní spouštět různé kódy na různých stránkách, aniž byste museli zasahovat do stránek na vašem webu.
Šikovnější nástroje dokonce umí k měření využít i obsah samotné stránky a předat tak hodnotu nákupu nebo chybový stav formuláře např. obsaženému kódu Google Analytics.
Data, která ve stránce běžně dostupná nejsou, mohou být kontejneru předána pomocí proměnné, kterou na dané stránce naplníte příslušnými hodnotami. V takovém případě je příjemné, že pojmenování předaných hodnot je víceméně libovolné. Vaši vývojáři tak předávají data v čitelné podobě a nejsou obtěžováni nutností dodržovat různé syntaxe daných nástrojů.
Dostupné nástroje
Další detaily o fungování těchto nástrojů se můžete dočíst v článku Justina Cutroniho: „Make Analytics Better with Tag Management and a Data Layer“, kde také najdete seznam aktuálně dostupných nástrojů z této kategorie:
Zaujala vás tato možnost?
Pokud potřebujete pomoci s výběrem vhodného Tag Management nástroje nebo jeho nasazením, rádi vám pomůžeme. Stačí napsat na etnetera-activate@etnetera.cz.
Aktualizace 1.10.2012
Svůj Tag Manager vypustil na světlo světa také Google. Skvělé ovšem je, že jejich nástroj je ZDARMA.
Hezky česky sepsal základní přehled o fungování tohoto nástroje a nashromáždil odkazy na další zdroje Pavel Jašek.
