Internetu fandí, na vlastní web jim čas chybí

K nám se radši nedívejte!

Konkrétní realita na stránkách mediálních agentur je ale těmto trendům někdy celkem vzdálená. Shodli se na tom zástupci internetových kreativních studií oslovených M&M.; Paradoxně právě mediální agentury přitom káží zadavatelům o potřebě využívání internetu a zároveň nezřídka peskují on-line média za malou pružnost vůči požadavkům doby. "S ohledem na to, že však pro ně nejsou zřejmě nosným prostředkem komunikace se zákazníky, lze jim mnohdy něco odpustit," míní user experience designer společnosti Et netera Lukáš Zaplatílek.

Z celé škály často opakovaných prohřešků proti "dobrým mravům" jsou nejčastěji zmiňovány chybějící kontakty, nezajímavý, nudný nebo dokonce chybějící obsah, nevhodné a zbytečně dlouho se natahující intro či zastaralá data. Pokud např. stránky agentury ZenithOptimedia mají poslední novinku datovánu do loňského jara, blogZone se zadrhla v prosinci 2006 a to vše doprovází nefunkční video podcast, zřejmě je něco špatně. "Na webových prezentacích mediálních agentur je na první pohled vidět, že jejich majitelé nevědí, k čemu by jim internetový marketing měl sloužit a jak jej použít. Řada vážných prohřešků proti jeho pravidlům a postupům je potom vlastně druhořadá," shrnuje výtky marketingový ředitel agentury Actum Ratibor Líbal.

Bílé vrány existují

V podrobné bodovací analýze agentury Et netera pro M&M; totálně vyhořela agentura Vizeum, která v celkovém hodnocení získala pouze 28 %. Slabou úroveň vykázaly i prezentace mediálních agentur MediaCom (31 %), Starcom (33 %) a Médea (40 %).

Mezi zajímavější řešení patří např. globální prezentace agentury MindShare (www.mindshareworld. com), nebo celé Aegis Group. K tomu lepšímu, co české panoptikum internetových prezentací mediálních agentur nabízí, řadí někteří odborníci i stránky OMD Czech nebo PanMedia Western.

Jak známkovala Et netera?

Aegis Media

Pod tímto brandem se skrývá několik dalších prezentací, které lze hodnotit odděleně, protože se ve většině kritérií značně liší. První prezentací je rozcestník oblastí služeb, které agentura jako celek poskytuje. Ten je zpracován po technické stránce velice dobře až na opominuté optimalizace pro vyhledávače.

celkové hodnocení 74 %

Aegis Group plc

Obdobnou kvalitu technického zpracování má i web samotné skupiny, která tuto agenturu zastřešuje. I zde by se dalo výsledku pomoci dodžováním základních pravidel, která zajistí dohledatelnost informací přes obvyklé vyhledávací služby.

celkové hodnocení 79 %

Vizeum

Dojem z této prezentace jednoznačně kazí forma zpracování ve flashi. Nejenže postrádá alternativní obsah pro zbytek světa, který této technologii neholduje, ale i grafické zpracování a překážky při interakci s návštěvníky (jako nutnost prohlížet si animace a nejasná struktura) kazí výsledné hodnocení.

celkové hodnocení 28 %

Posterscope

To, že pod stejnou hlavičkou nemohou existovat rozdíly, však vyvrací graficky kvalitně zpracovaná a vyvážená prezentace s flashovými prvky, která obsahuje i několik berliček ke zlepšení přístupnosti.

celkové hodnocení 77 %

Carat

Základním problémem je i zde technologie flashe, která je navíc zvolena pro nosnou část - tedy navigaci. Ta s sebou nese bohužel i další známé problémy jako nemožnost uzpůsobení prezentace handicapovaným uživatelům nebo špatné výsledky v optimalizaci obsahu pro vyhledávače.

celkové hodnocení 56 %

Isobar

Tato prezentace je důkazem toho, že flash nebo jiná méně obvyklá média, nemusejí kazit celkový dojem z prezentace, protože komunikují nosnou informaci jiným způsobem. K dispozici je i textový výtah, který sice není technicky zcela dotažen, ale na kladném hodnocení této prezentace se podílí zejména kreativita a střízlivost při volbě grafiky.

celkové hodnocení 76 %

Initiative

V současné době jsou webové stránky bohužel ve vývoji a proto nebylo krom zcela nevhodně řešené sdělení takového stavu prostřednictvím obrázku bez textové alternativy co hodnotit. Na české verzi stránek jsou k dispozici alespoň kontaktní údaje.

Médea

První dojem ihned zkazí nepřístupná a zbytečná flashová vstupní stránka. Samotná prezentace pak nevzhlednou formou prezentuje velice chudý obsah a zmatečná navigace pouze přispěla k podprůměrnému celku.

celkové hodnocení 40 %

Mediacom

I tato agentura zvolila flashovou variantu za kreativní způsob sdělování informací. Bohužel se po této stránce dá pozitivně hodnotit pouze lepší interaktivitu a možství fotografií, které prezentaci oživují. Technická stránka věci opět bohužel sráží hodnocení na slabší podprůměr.

celkové hodnocení 31 %

Beyond Interactive

Doba tabulkových layoutů sice již dávno minula, ale občas lze ještě najít nějaké prezentace, které doufají, že se někdy tato nostalgie promění v novou retro-vlnu. Pakliže je vše obohaceno o nesémantické značkování, lze kladně hodnotit pouze kvantitu obsahu a střídmé použití grafických prvků.

celkové hodnocení 42 %

MindShare

Hodnocením prošla i prezentace, která vyčnívá nad ostatními nejen kvalitou technického řešení a grafického zpracování, ale zejména kvalitou a aktuálností obsahu s doplňky technologických pomůcek, které lze považovat za současné a nezbytné jako RSS nebo mikroformáty. Celkově bych vyzdvihl hlavně vyváženost této prezentace, která sice ve všech hodnocených kritériích obsahuje drobné nedostatky, ale v celkovém pohledu si vedla jednoznačně nejlépe.

celkové hodnocení 81 %

OMD

Další prezentace, kterou lze v kontextu tohoto hodnocení považovat za nadprůměrnou, splňuje alespoň základní předpoklady technické způsobilosti. Díky střízlivému grafickému zpracování lze odpustit i drobnější nedostatky v přístupnosti a použitelnosti.

celkové hodnocení 74 %

Panmedia

K pozitivně hodnoceným prezentacím patří i tato a to díky lehké grafice, dobré technické způsobilosti a hlavně přehlednosti. Na škodu je pouze obsah informativního charakteru bez aktuálních souvislostí a drobné nedostatky v optimalizaci pro vyhledávače.

celkové hodnocení 80 %

Starcom MVG

Skupina prezentací této agentury pokulhává zejména v grafickém zpracování. Efekty, které se lehce ohlíží do minulého století a celková nepřístupnost a špatná technická způsobilost dohromady tvoří opravdu špatný dojem.

celkové hodnocení 33 %

SMG IP

Zde je souvislost s předešlým hodnocením poměrně zřejmá. Nepřístupná navigace, grafické zpracování tohoto charakteru a kvalita obsahu jako takového jdou ruku v ruce a celkové hodnocení od posledního místa zachránil alespoň fakt, že se nejedná o flash.

celkové hodnocení 38 %

UniversalMcCann

Tato prezentace mě zaujala zejména vstupní stránkou, kde lze vybrat mezi HTML a flashovou variantou prostřednictvím flashové animace. Víc není třeba dodávat. Částečně kladně by bylo možné hodnotit obsah HTML varianty, který má alespoň lehkou grafiku a solidní obsah.

celkové hodnocení 54 %

ZenithOptimedia

Za lehčí nadprůměr lze považovat web, který ve všech hodnocených kategoriích dosáhl mírného nadprůměru. Otázkou však zůstává, jestli byly prohřešky na přístupnosti nutné a také samotný obsah vykazuje nedostatky v podobě chybějícího videa nebo částí obsahu.

celkové hodnocení 67 %

Z poznámek on-line marketéra

Jak to vidí: Pavel Školník, výkonný ředitel iMagic

Jedná se de-facto o rozcestník, takže vlastního obsahu je relativně málo, naopak zaujme čistý a přehledný design, ve kterém se snadno orientuje.

Zbytečně dlouho se natahující intro a navigace, která je příliš titěrná a občas se stane, že člověku doslova ujede zpod kurzoru myši. Design založený na tabulkách je v dnešní době již zastaralý.

Animované přechody mezi jednotlivými stránkami po chvíli spíše nudí. Zcela chybí alternativní obsah pro ty, co nemají Flash plugin a zejména pro vyhledávací servery.

Stránky jsou ve stavu rekonstrukce, takže obsahují pouze kontaktní informace, nebylo tedy co hodnotit.

Stránky se na svém úvodu nenamáhají nabídnout alternativu k flashovému intru, takže pokud člověk přehlédne titěrný odkaz v dolní části, může získat dojem, že jsou zcela prázdné. Uspořádání vnitřních stránek je velmi konzervativní, což na jedné straně přináší rychlou a přehlednou navigaci, ale na druhé straně to působí velice fádně (zejména když se jedná o mediální agenturu). Tabulkový design nás vrací do doby před deseti lety...

Opět flashové řešení, které nenabízí jinou alternativu, což v dnešní době prezentaci spíše ubližuje a to nejen z důvodu nedostatečné optimalizace pro vyhledávače. Některé odkazy v navigaci nejsou vůbec funkční. Pozitivně hodnotím, že kontaktní informace jsou k dispozici hned na úvodní straně; na druhé straně: proklikat se k nim později z nitra prezentace je komplikované.

Přehledný web s příjemným vzhledem, kterému lze vytknout snad jen příliš drobné písmo v menu. Úvodní stránka neobsahuje chyby v kódu, narozdíl od většiny ostatních prezentací, s vnitřními stránkami už to tak veselé není. A opět stará bolest: celý design je postavený pomocí tabulek.

Decentní vnitřní stránky s pohodlnou navigací, která myslí i na uživatele bez JavaScriptu napravují dojem z poněkud nepřehledné úvodní stránky. Z kódu je vidět, že tvůrci znají pojmy optimalizace a sémantická struktura, škoda těch zbytečných chyb.

Poněkud bulvární vzhled s výraznými barevnými plochami, ale celkové zpracování působí profesionálně a autoři mysleli i na takové život zpříjemňující detaily, jako je mapa stránek. Stránky se zobrazují sympaticky rychle. Bohužel ani tyto stránky se nevyhnuly nevalidnímu kódu.

Velice odlehčený design, kterému však lze vytknout malý kontrast a z toho vyplývající špatnou čitelnost textů. Navigace je přehledná a rychlá a použití SEO-friendly odkazů je znát, že tady neponechávají nic náhodě.

Na tomhle designově celkem povedeném webu mrzí použití rámečků (frames), které je dnes stejně zavrženíhodné, jako tabulkový design, který je na stránkách pochopitelně také použit. Navíc bez zapnutého JavaScriptu si zde moc legrace neužijete...

Nenápadný, až nezajímavý web s příliš malým písmem, které po krátké chvíli unaví oči.

Přestože web má i HTML verzi, pokud nemáte nainstalovaný Flash, skončíte u bílé obrazovky s nápisem "This content requires the Macromedia Flash Player. Get Flash" Smutné, zejména s přihlédnutím k tomu, že flashová verze je opravdu velmi pěkná a je důkazem, že i vizuálně velice atraktivní prezentace může být velmi rychlá. HTML verze rozhodně nikoho neurazí, snad jen hnidopichy, kterým vadí chyby v kódu stránky.

Zajímavý nápad s videem na úvodní straně! Jen škoda, že se místo pohyblivých obrázků zobrazuje jen nápis buffering... I když jednoduchý design s nemusí vyhovovat každému, neurazí a informace jsou uspořádány přehledně a logicky. Fakt, že navigace funguje i bez JavaScriptu, že flashové prvky mají svůj alternativní obsah a že malé množství chyb, které se na stránkách vyskytují má svůj původ nejspíše v použitém CMS, ukazuje, že o tenhle web pečují profesionálové.

Nezkrácená verze textu, který vyšel v Marketing & Media číslo 8.