Et netera vybrala AnFas jako partnera pro rozvoj své značky. Tým, namíchaný z obou firem, se po 2-3 měsících práce nad novým vizuálním stylem rozhodl jít s kůží na trh a představit ostatním, kam zatím došli.

Jako ideální platforma se nabízelo pravidelné příběhování, a tak vznikl celovečerní program na téma „Zalogujme si“. Vydařený večer nabitý kreativitou všech cca 50 příchozích lidí z Etnetery i „z ulice“ si dal za cíl otestovat vzniklý koncept a to, jak s ním budou ostatní pracovat a dále ho rozvíjet.

Celé dobrodružství kolem nového loga a vizuálního stylu Et netery začalo neúspěšnou soutěží o „facelift“ 15-let starého loga na podzim 2011. Příliš těsné zadání nepřineslo kýžené výsledky a my jsme si uvědomili, že bude potřeba jít na změnu víc z gruntu. Nový brief na logo pak vyšel víc z podstaty probíhajícího zrání firmy než je z přání změnit grafiku. Základem byla anketa mezi všemi z Et netery pátrající po „duchu jinakosti“ téhle firmy, ze které vznikl „oblak“ pojmů, které k nám patří a které ne.

Samotný brief se ukázal jako dobrý filtr. Ačkoliv Martin požadavky rozeslal do všech světových stran, včetně sprejerů a jiných pouličních umělců, zadání správně pochopila jen hrstka z nich a mezi nimi agentura AnFas. Výsledkem společné práce se stal koncept nového loga postavený na spojování, které je nám vlastní ve všem, co děláme To jak fungujeme mezi sebou, s partnery firmy, jak aplikujeme svobodné principy v podnikání, všechny naše sportovní a další mimofiremní aktivity mají za následek, že jsou si lidé blíž a lépe spolu fungují. Jako symbol spojování jsme zvolili ampersand, který se už ukrývá v názvu firmy Et netera.

Ampersand totiž sám vznikl spojením jako ligatura (slitek) písmen „et“ latinské spojky „a“. Jakmile byl nápad na světě, začali jsme si s ním hrát a v HUBu jsme se do hraní rozhodli zapojit i další. Počáteční rozcvičky se skvěle ujal náš firemní komik Pajda aka Prof. Pastyřík, který vtipně spojil téma večera s logopedií. Někdo by mohl říct, že šlo o obyčejnou tichou poštu, což by mohlo znít infantilně, nebýt dostatečně hlubokého vědeckého osvětlení. Dozvěděli jsme se, že přenos slov na obou končetinách je díky vibracím náchylný k odposlechu, proto nám bylo doporučeno předávat zprávu na noze jedné. Tím rovněž aktivujete potřebnou polovinu mozku (což nám bylo demonstrováno názornou ukázkou), která informaci poté lépe předá nebo přijme. Členové vítězného teamu vyhráli poukázku k baru na 1ks tekutého moku dle vlastního výběru.

Následujícího, neméně zajímavého povídání, se ujala Jindřiška Vejvodová z AnFasu, která osvětlila rozdíl mezi logem a značkou. Nejedná se o stejné pojmy a často se zaměňují. Zatímco logo je pouze symbol, značka je abstraktní pocit, emoce, prostě pocit v břiše z dané firmy nebo produktu. Velkým nepřítelem vzniku charismatických značek je strach o jasné vyhranění firem a následné rozmlžené vnímání příliš všeobjímající, obecné a nemastné neslané značky. Charismatické značky jsou naopak jasné a člověk přesně ví, nebo spíš cítí, proč ji chce nebo nechce.

V následném bleskovém „průzkumu nohama“ jsme zjistili, že přítomné koncept oslovil natolik, že si s ním chtějí dále hrát a přešli jsme do druhé části programu. Chtěli jsme otestovat, jak s lidmi z firmy i „z venku“ symbol ampersandu rezonuje a jestli v nich probouzí kreativitu, je dostatečně tvárný a zajímavý. Nejprve jsme se rozdělili do skupin podle hlavních teamů a silných témat ve firmě - Et netera „matka“, Etnetera Activate, Et netera Electronics, partnerská Fragile Media, LAN party, firemní dobrovolnictví, vznikající firemní sportovní klub Etdorfin.

Každá skupina pak dostala šablony stylizovaného ampersandu a předtištěné spojky „&“ a začala si hrát. Šablony posloužily jako plátno, na kterém jsme zkoušeli vizuálně vyjádřit ducha každé skupiny a totéž jsme dělali i slovně spojením 2-3 slov podle vzoru sex & drugs & rock’n’roll, Dr. Jekyll & Mr. Hyde atp. Nápady a tvořivostí se to jen hemžilo, až to zaskočilo i kreativce z povolání z AnFasu. Výsledky naleznete v samostatném článku.

Jelikož se ke konceptu spojování a jeho vyjádření pomocí symbolu ampersandu, jako budoucího možného loga Et netery, připojila převážná většina z cca 60 přítomných, jedeme dál a budeme nápad dále rozvíjet. Celkově se večer moc vydařil a těšíme se na 15.8.12, kdy proběhne již čtvrté příběhování v pořadí.