Google dokázal vzbudit dojem, že v tom, co dělá, nejde primárně o peníze. Dokázal si vybudovat image, která šla proti standardnímu „kapitalistickému“ uvažování. Image hodných hochů, kterým jde pouze o jedinou věc. Uspořádat všechny informace světa. Hlavní produkt nabídl zadarmo, neustále přicházel s mnoha inovacemi a nápady. Pověst zaměstnavatele, který svým lidem dává první poslední, pomalu předběhla jeho pověst coby vyhledávače.

Poslední dobou se zdá, že celá jeho image drobet bledne. Google je dnes především nadnárodní koncern, o kterém se toho vlastně moc neví. Z otevřené společnosti s jasnou původní myšlenkou a vizí se stala uzavřená, nekomunikující investiční společnost. Standardně diversifikuje business do mnoha dalších oblastí, o kterých veřejnost většinou nic netuší, počítá peníze a rizika, ale nepodniká. Neznamená to, že Google nebude i nadále úspěšný nebo že již nepřijde s žádným zajímavým produktem. Ani to z mé strany není kritika. Neznamená to, že to co dělá, dělá špatně. Z podnikatelského hlediska ale již není co kopírovat, v čem se inspirovat. Kdo dnes ví, co vlastně Google chce? Má miliony aktivit, které jsou roztříštěné, patrně se někde mají spojit, ale já nevidím ani kde, ani v co. Google sám o tom rovněž mlčí. Mám pocit, že Google se vydal cestou „chceme všechno “. Nic proti tomu, může být stále velmi úspěšný, ale jaksi už není moc zajímavý.