Editor

„Lidé zdůvodňují nákupní rozhodnutí fakty, ale činí jej na základě pocitů. Dobrý copywriter jim dá oboje.“
 
Bryan Eisenberg, Persuasive Online Copywriting, 2002

Kvalitní text prodává

Víte, kdo plní váš web a stará se o jeho aktuálnost?

1. marketingový specialista
2. asistentka
3. kdokoliv, kdo může
4. nikdo
5. osoba speciálně pro tuto činnost vyhrazená

Pokud je Vaše odpověď a, b, c a v nejhorším případě d, může to být chybný krok, který se časem razantně projeví.

Proč mít specialistu pro webový obsah?

Lidé web nečtou, stránky pouze skenují a hledají záchytné body. Pokud v prvních okamžicích nenajdou to, co potřebují, z webu odcházejí.
Obsah je králem webu. Je to hlavní důvod, proč uživatel stránky navštíví.
Struktura textu je pro web zásadní.
Na pozornost návštěvníka má vliv srozumitelnost textů.

Web editor:

• Z dodaných podkladů vytvoří komplexní celek, poradí si s drobnými úpravami grafických ilustrací.
• Upraví text tak, aby odpovídal pravidlům chování čtenářů na webu. Neporuší konkrétní formulace vyžadované vaším marketingovým specialistou.
• Zajistí celému webu stylovou jednotnost textů.
• Zkoriguje stylistiku.
• Zkoriguje text z hlediska českého jazyka.
• Upraví tabulky do podoby vhodné pro web.
• Ovládá jazyk html a pravidla webové typografie. Váš internetový text je kvalitně zpracovaný i po technické stránce a umožňuje další snadné úpravy a aktualizace.
• Je vaše pravá ruka. Zná podrobně webovou prezentaci z pozice majitele i uživatele.
• Zná souvislosti. Nemusíte do podrobností zadávat informace ohledně změn nebo umístění nového textu v prezentaci.
• Zná do detailů editační systém jNP. Je certifikovaným jNP editorem – ovládá pokročilé vlastnosti systému.
• Komunikujete s konkrétním člověkem, ne s anonymním pracovníkem supportního oddělení.

Web copywriter:

• Vytvoří texty podle vámi dodaných materiálů tak, aby byly úspěšné na webové prezentaci.
• Zná zákonitosti psaní textů pro web.
• Ví, jak lidé na webu čtou.
• Přizpůsobí emotivní vyznění textu cílové skupině klientů.

Odborník na webový obsah je levnější než ztracení zákazníci.

Reference:
 
Během přípravy nových stránek pro sekci HR jsme zjistili, že i psaní kvalitních textů potřebuje odborníka. Hledali jsme proto kvalifikovaného copywritera a vypsali malé výběrové řízení. Vyhrála jej editorka firmy Et netera a.s. S další spoluprací jsme byli velmi spokojeni. Výsledné texty výtečně kombinují jak její profesionalitu, tak naše konkrétní přání. Výhodou byla i skutečnost, že jsme mohli práci průběžně sledovat a dolaďovat přímo v náhledech jednotlivých stránek, neboť jako kmenový zaměstnanec firmy Et netera a.s. rutinně ovládá CMS systém jNP, nad kterým jsou naše weby postaveny.

Tereza Rampasová, HR manager, AHOLD Cech Republic, a.s.