PPC reklama

Jsme certifikovaným partnerem Google AdWords.

V našem pojetí je PPC kampaň logická součást balíku konzultačních služeb, který dále zahrnuje zejména sledování statistik návštěvnosti a analýzy chování návštěvníků stránek, zlepšování obchodní výkonnosti webu a SEO aktivity. PPC inzerci také využíváme v rámci online marketingových kampaní.

Neděláme žádné pevné hranice, kde končí jedna služba (v tomto případě PPC) a začíná druhá (např. SEO). Aktivity v oblasti marketingové podpory webu jsou obecně úzce propojeny a nelze k nim přistupovat izolovaně.

Co to je PPC?

Zkratka PPC vznikla z výrazu "pay-per-click", tj. platba za klik. Neplatíte za zobrazení reklamy, ale až za reálného návštěvníka, kterého reklama na váš web přivede.

S PPC reklamou se můžete setkat ve vyhledávačích, kde se zobrazuje vedle výsledků přirozeného vyhledávání, a také v tzv. obsahové síti, tedy na stránkách, které tematicky souvisí s inzerovanými klíčovými slovy.

Celosvětově nejvyužívanějším PPC systémem je Google Adwords, pro inzerci na českém trhu je však obdobně důležitý systém Sklik, který zobrazuje reklamu ve vyhledávači seznam.cz. Existují však i další PPC systémy. Za formu PPC reklamy můžeme označit také reklamu na Facebooku.

Proč PPC?

PPC reklama má zejména následující výhody:

• Kvalitní cílení – vhodná volba klíčových slov zajistí zobrazení reklamy uživatelům, kteří "něco podobného" aktivně hledají.
• Nízké náklady – záleží na konkurenci klíčových slov v dané oblasti, ale zpravidla je PPC reklama levnější než jiné formy internetové reklamy. Cena za jeden proklik začíná už u desítek haléřů a máte možnost ovlivnit její výši.
• Platba za výkon – za reklamu platíte až ve chvíli, kdy vám přivede návštěvníka na web, nikoli za pouhé zobrazení.
• Vyhodnocování a možnosti úprav – úspěšnost reklam lze průběžně vyhodnocovat (např. s využitím Google Analytics) a i v průběhu reklamní kampaně nastavení reklam upravovat.

PPC kromě svého primárního účelu slouží i jako nejvhodnější cesta ke zjišťování přesné hledanosti jednotlivých klíčových slov, která pak může být podkladem k provádění průběžných SEO úprav na webu.

Najdou se však i případy, kdy PPC reklama vhodná není. V některých oborech díky konkurenci roste cena klíčových slov do té míry, že už se některým inzerentům investovat do PPC reklamy nevyplatí. Nelze ji využít ani v oborech jako jsou např. hazard, alkohol, tabák či zbraně – jejich propagace v PPC systémech je zakázaná.

Jak to u nás probíhá?

Stejné a neměnné postupy používané pro všechny klienty od nás nečekejte. Co klient, to jiné požadavky a plány. A my se snažíme klientům maximálně vyjít vstříc.

Pokud tedy chcete jen provést audit existujících PPC kampaní a poradit, jak je případně upravit, není v tom žádný problém. Stejně tak rádi pomůžeme, pokud si chcete své kampaně spravovat sami, ale potřebujete na začátku pomoci – uspořádáme vám školení PPC reklamy na míru, případně vám pomůžeme jen s dohodnutou částí prací při nastavování kampaní.

Nejtypičtější formou spolupráce je kompletní správa PPC kampaní. I ta může mít různou podobu s ohledem na dohodu s klientem, obecně se ale dá rozdělit na dvě fáze:

• Nastavení PPC kampaně – nejprve společně stanovíme cíle a strategii reklamní kampaně. Poté kampaň připravíme (navrhneme strukturu kampaně, klíčová slova, texty inzerátů, nabízené ceny a nastavíme měření kampaně) a následně kampaň spustíme.
• Správa běžící kampaně – průběžně budeme sledovat výsledky a na základě nich kampaň dále optimalizovat tak, abychom dosáhli stanovených cílů a zároveň co nejefektivněji nakládali s vašimi prostředky. Můžeme zároveň zasílat pravidelné reporty o běhu kampaně.

V každém případě jsme zastánci transparentního přístupu – každý klient má svůj vlastní účet v reklamním systému a má do něj přístup, stejně jako má přístup do statistik kampaně v Google Analytics.