Staropramen - mezinárodní prezentace

Potřeba

Společnost Pivovary Staropramen, vývozce piva Staropramen, potřebovala novou internetovou prezentaci pro své zahraniční zákazníky. Oproti české verzi měla být zahraniční zcela odlišná. Hlavním komunikačním prostředkem byla Praha.

Při analýze potřeb jsme vycházeli z informací jak od marketingového oddělení exportu, tak z informací od brand managerů z jednotlivých zemí. Z této analýzy vzešly následující potřeby

• úzké spojení Staropramenu a Prahy (tajemné, bohaté na historii)
• zábavný obsah
• inovativní přístup, ukázat Prahu nevšedním způsobem.

Řešení

Projekt byl rozdělen na dvě základní části – analýza a realizace. Během první části probíhaly výzkumy a workshopy přímo u zákazníka. Postupně byly připraveny jednotlivé koncepty k posouzení a z nich vybrán finální návrh, který byl poté technicky realizován.

Prezentace nabízí nejen informace o pivu Staropramen, ale zábavnou formou láká čtenáře internetových stránek k návštěvě Prahy. Ti zde mohou najít ručně kreslenou mapu Prahy, na které jsou vtipně zanimovány hlavní turistické atrakce. Originální řešení mezi „pivovarskými websity“ nabízí aplikace pro naučení výslovnosti – uživatelé si mohou přehrát správně vyslovené fráze a zároveň nahrát svou výslovnost – aplikace poté vyhodnotí a porovná obě verze. Za zmínku rovněž stojí sekce Historie pivovaru, kde se podařilo z archívu získat autentické fotografie a zajímavé perličky od samého založení pivovaru. Samozřejmostí je také možnost stáhnutí pivních šetřičů obrazovky nebo tapet pro pozadí.

Dodané řešení je celé postavené na technologii flash, která umožňuje graficky bohaté zpracování.

Přínosy

Mezinárodní prezentace umožnila zahraničním návštěvníkům:

• získat detaily o pivu Staropramen a kde ho lze zakoupit
• zábavnou formou poskytnout informace o Praze
• na mapě ukáže, jak blízko je pivovar Staropramen od Karlova mostu – tedy symbolu historie v Evropě